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冰雪赛事发展驶入快车道 商业赞助未来可期

2018-07-21 10:43 | 未知 |
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1月15日,腾讯体育联合丰田、易观联合发布了《2018中国冰雪产业》,《》详细剖析了冰雪产业以及冰雪细分市场:冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训、冰雪营销等方面的现状和发展预测。自成功申办2022年冬奥会以来,冰雪赛事数量逐年增加、参赛及观赛人员数量增加、参赛人员多样化、办赛规模扩大,影响力逐渐加强。

随着成功申办2022年冬奥会,我国冰雪运动进入了发展的快车道。从2015年开始,中国举办的冰雪运动竞技类赛事数量日渐丰富,赛事体系开始完善。目前,国内举办的冰雪赛事可分为专业运动竞技类和大众娱乐表演类两种。其中,专业竞技赛事以冰上、雪上竞技项目为主,目标在于培养专业运动?才;娱乐表演赛事以群众性冰雪运动为主,目标是扩大冰雪人群,培养群众基础。2017年国内举办的冰雪赛事中,共有竞技类赛事76项,大众娱乐类赛事120项以上。

从赛事数量而言,大众娱乐赛事比竞技类赛事更多,并且参与人群更广,但就关注度而言,专业竞技类冰雪赛事更受关注。根据易观用户调研数据,“国际大型综合赛事”是冰雪人群最为关注的冰雪赛事。

2017年1月8日,腾讯体育和四大职业联盟之一的NHL(美国国家冰球联盟)达成5年战略合作协议,未来5年将在互联网新平台上独家直播NHL比赛。2017年9月21日和9月23日,NHL首度落户中国,国王队和加人队在上海梅赛德斯奔驰中心和五棵松体育馆举行了两场季前赛。根据公开资料显示,2017年NHL中国赛和上海站的比赛上座人数分别为12759人和10088人,上座率分别为71%和56%。在此之前的2016年9月,冰球联赛KHL已经拥有了第一支中国俱乐部昆仑鸿星万科龙队,两个赛季的主场分别落户、上海。

除了NHL、KHL等职业联盟的垂青,冰雪各项世界杯分站赛在中国的吸引力和影响力也日益增长。2017年沸雪单板滑雪大跳台世界杯在举办,决赛现场观赛的观众总人数达到了18000人。

目前,中国冰球职业联赛正在筹备中,预计将于2018年建立,届时有6支球队参赛,填补了中国冰雪职业联赛的空白,然而相比于发展成熟的NHL,目前我国的冰球职业化还处于起步阶段。

2016年,四大职业联盟之一的NHL总赞助收入高达 4.77亿美元,而目前中国冰球俱乐部的赞助收入还不到5亿人民币,未来的发展空间巨大。预计中国职业冰球联赛成型之后,商业赞助将会广泛覆盖到俱乐部以及联赛赛事之中。

中国体育的职业化,不仅推动了我国体育产业的发展,同时也为众多企业提供了更多优质体育营销资源。良好发展的职业联赛为企业品牌的推广搭建起了一个良好的平台。目前,已经有越来越多的企业将投资、赞助冰雪俱乐部作为企业重要的发展战略,包括奥瑞金、昆仑鸿星、首钢、华熙等多个企业都在从各个角度投资发展。

随着网络直播技术的进步以及移动设备的普及,国内观众收看体育直播的习惯发生了改变。电视不再是唯一的收看渠道,网络在体育直播市场的比重逐步上升,成为中国观众观看体育直播的重要途径。腾讯体育通过网络直播来拓宽观赛渠道,放大冰雪赛事的影响力和价值,进一步推动了冰雪赛事的发展。

2015、2016年CCTV5转播冰雪赛事总时长共计221小时,但主要都是以录播形式呈现,凸显了国内观赛渠道狭小的问题。在电视转播资源匮乏的背景下,网络直播成为冰雪赛事推广的重要渠道之一。自2016年以来,腾讯体育与国际滑联达成合作,拥有其旗下短道速滑世锦赛、速度滑冰世界杯和世锦赛、花样滑冰世锦赛、四大洲锦标赛等多站赛事的独家转播权益,并成为了NHL的战略合作伙伴,合同价格超过5亿。

相较于传统,网络更关注流量的提升与变现模式的多样化。与NHL达成五年战略合作后,腾讯除了精耕赛事直播之外,还在线下活动和赛事、电子游戏、电子商务等方面布局深度合作,从赛事直播延伸至整个IP产业链的开发,放大IP的影响力和价值,进一步推动冰雪市场的发展。

对赛事的转播以及品牌的营销提高了赛事的影响力,反过来也会促进资源的丰富以及收入的提升。相信在未来,将会有更多的冰雪赛事依靠网络直播来获得商业价值。 而VR、AR等前沿技术在冰雪赛事的直播中应用的也将令人期待,沉浸式的体验效果也将为拓宽赛事途径提供新的尝试。

(责任编辑:dd)
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