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吴声邀你众创书单:用一本书回答数字时代

2019-09-24 12:03 | 未知 |
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2019年8月4日,751D·PARK时尚设计广场79罐,「新爆炸·吴声商业方法发布2019」如约将至。

连续3年定义与预测商业新,这次又会如何以「进化」姿态认知数字未来?吴声给出了他的「进化」书单并提出五个问题,邀请他的五位朋友以书作答。

大家好,我是场景实验室创始人吴声。2019年,我看到移动互联渐行渐远,互联加速到来,中国的商业创新者们从跟随到引领开拓。面对澎湃的数字化智能浪潮,我们应该如何进化商业思维,穿越新经济的无人区?

为了解答这些问题,我精选了五本书,组成我的「进化」书单:《赛博人》《消费社会》《镶嵌》《创造的本源》《为什么》。

1. 用融通模式和跨界模型去看待问题。今天,大量商业新都表现出快速跨界连接和融通共生的能力:线上和线下、时间和空间、技术和内容、学科跨越、广域教育的兴起……当「人」成为最大的场景,没有融通就无解这个时代的底层脉络。在我看来,这五本书都是「融通」的典范:数字化与社会伦理、社会网与经济活动、基因与文化协同进化、AI下一步与思维。整体化的思考方式往往可以洞见新的价值,这也是当下必需的思维范式转换。

2. 数字时代,最重要的价值观是真实。《赛博人》诘问数字时代的身份真实,《镶嵌》告诉我们社会网络如何对经济行为产生真实影响,《消费社会》审视价值让渡给暗喻的拟态真实,但今天人与数字协同下的符号化表达就是最简单的真实。人设和套已不奏效,那些带货能力最强的KOL恰恰都拥有最真实的人格信任。5G带来的不只是连接和效率的,更是具体的数字镜像在加速真实。

3. 每个人都要学会问「为什么」。这五本书的作者都表现出小心翼翼的大胆假设,从不同角度重新审视一切我们曾不疑的答案、价值观和认知方式。与其说给出了关于进化的答案,不如说是提出了关于未来的问题。数字时代,提问本身的价值更胜于回答,因为我们应该做的不是总结发生了什么,而是怎样看到「当下即未来」。

正是从「进化」书单中这五本书出发,我提出了五个关于商业、生活和未来的问题,并邀请五位曾在不同领域给我的朋友回答这些问题,分享他们的思考和推荐书目。

我也诚邀《吴声造物》的读者诸君针对这些提问,推荐你认为适合作答的书。我们一起来一场「众创书单」实验,结果将在今年8月4号的「新爆炸·吴声商业方法发布2019」揭晓。

这本书里有大量对确定性的。查尔斯·汉迪认为,我们生活在一个悖论的时代,所有确定性,其实都忽略了一个悖论:你看到任何东西,往往都会忽略它的。书名里的《空雨衣》是作者看到的一个雕塑作品,就是一座空空的雨衣。他想以此说明,现代人制造出了很多有用、但却忽略了人的东西。在这个意义上说,技术可能就是一种「空雨衣」。

1.通过算法、数据和技术去预测未来,是人类一个古老的行为。在最原始的时期,人类就会用兽骨上的裂纹去获取天意。

2.既然这个行为很古老,就算用上新的技术,也是在做旧事情。今天的大数据和智能技术,可以说就是一种基于最前沿科技的特殊「巫术」。

3.是人类因为自身的弱小,所想象出来的全知全能的。在今天,如果你相信有一个东西能够完全预测未来,实际上是一种而已。

4.人们想要预测未来,其实是想获得确定性。喜欢说「要是这件事能怎样就好了」等句式的人,都是确定性的人。对确定性有的人,往往只看自己想看的东西,背面的统统看不到。

这本书很好解释了一个事物为什么会流行。放到KAWS这个案例中,非常贴切。这些影响流行的因素包括:关键少数人的作用、作品本身对注意力的黏着性、的威力。

KAWS的作品本身就很有注意力上的黏着性,基本上能爆红的作品都有这种特性。它一直在混搭各种经典IP形象进行创作。比如阿童木、芝麻街、星球大战等。通过不断的这种影响力的叠加,KAWS的影响力其实一直在发酵,喜欢KAWS的圈层也越来越大。

优衣库的UT本身就有很广泛的用户群。UT能抵达的人群要远多于KAWS原本抵达的人群。KAWS的艺术感和UT的平民化,两者叠加,很好地满足了大家「触手可及的酷」这种需求。

现在的00后认为自己很有个性,其实60年代的美国年轻人曾经也都认为自己在追求个性化,但一走下来,大家得到的都是「小范围的抱团」,而不是每个人都特立独行。真正特立独行的人,其实是很孤独的。

大多数认为自己特立独行的人,实际上,是在周边中想表现出与众不同,却不甘真正孤独,所以会找一群人抱团,互相找温暖。之所以会出现网红,是因为他们特质鲜明能代表某一类人。这个特质吸引来了一群人,大家聚集在一起,互相找认同,认同也会给小圈子带来骄傲。最终,这个小圈子里流传的术语和信息,形成了「信息茧房」,将他们与其他人区隔开来。

站在今天来看,AI对人类来说,不是替代,而是一个推动我们升级的过程。比如,很多人类并不擅长的东西应该甩给AI去做,我们还能用它强化自己擅长的东西,包括我们对大脑的。现在的AI,它的一个优势其实是迅速模式化的能力,能迅速从一堆无意义的数据里抽提出意义来。

我们现在不用担心被AI取代,原因是,未来真正的竞争优势是创意本身,创造力最大的特点是偶然性,永远无法被预测。AI也许能替代所有传统的东西,但它无法预测下一个创意在哪儿。

这本书讲述了六十年代的美国文化,那时侯,各种和艺术流派纷纷涌现,很多禁忌被打破。到了70年代,物质丰富了,人们开始沉溺于物质当中。今天的我们,可能更多地被物质裹挟了。

每个人在物质上的追求,本质上,是在满足自己上的追求。只不过,物质带来的满足感很短暂。即使像房子这样的大件,给人带来的满足感都非常短暂。我的一位朋友多年,在买房后发现,房子给他带来的兴奋感不过就维持了半个月时间。

我想起,六十年代有一位社会学家问过一个问题,他说,现在的物质生活非常丰裕,为什么年轻人什么都有了,反而却不高兴呢?我认为,这其实是一种现代病,物质上丰裕了,却让人更不容易快乐,因为我们的情感也变得更加多样,没有那么容易被满足。反而是物质越匮乏,越容易感到满足。

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(责任编辑:dd)
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