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当互联网与年轻人发生碰撞 看上汽设计师如何诠释荣威i5(篇

2018-12-22 23:02 | 未知 |
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今天,我有幸来到位于上海的上汽乘用车安亭设计中心,参加荣威i5设计解析公开课。上汽集团技术中心副总设计师兼设计部全球总监邵景峰先生,与大家来了一场面对面的交流。能够亲口听到设计师的,可以说感触颇多,因此我把想法与大家一同分享,之后还会有详细的一篇来深度解读荣威i5的律动设计。

随着消费时代的升级,年轻人成为了消费的主体,如今人工智能与大数据等技术不断冲击着现代消费市场,使市场需求发生了翻天覆地的变化。设计师邵景峰先生阐述了荣威品牌发展的五大战役:立形象、战主流、抢细分、树高端以及最后的攻坚战。何为攻坚战呢?就是想用荣威i5拿下竞争最激烈的轿车市场,在讨论荣威i5之前,我觉得有必要分析一下他究竟是因何出现的,他凭什么能让上汽集团说出如此豪言壮志的话。

荣威i5所面对的消费群体是对美好生活向往的年轻奋斗者。荣威i5定义为全新高能互联网中级车,而邵景峰设计师对于高能的理解是高智能+高性能,因为互联网远比我们想的要强大。这也让我想到了为什么乔布斯要在苹果前面加上一个i,i就是INTERNET,乔布斯当时就发现未来人类终归要被互联网主导。

其实说到面对年轻群体,现在真的是快烂大街了,以至于刚开始在现场我还抱着满不在乎的态度去看上汽怎么“演绎”年轻化,但是后来我发现我错了,至少上汽集团对于“年轻”二字有着独特的理解,甚至说他们能捕捉到年轻人的。

邵景峰设计师在设计荣威i5之前,做了一个统计,那就是现在的年轻人是用微信多还是QQ多。结果就是,95后、00后几乎全用QQ,上汽的设计师团队为什么会做这个统计,不就是两个社交软件吗?其实不然,这恰恰反映了互联网对于年轻人的影响。互联网往往放大了某些标签,真正的需求有时会被,尤其对于一个设计团队,如何挖掘出年轻人真正的需求,把控现代年轻人的心,这将是未来每个设计师要面临的一座大山。

上汽的设计师将这种设计归结为年轻化设计观。设计观这个词乍一看又空又大,但是上汽的设计团队将它分解了三个层面。正气的年轻、活力的动感、越级的品质。年轻人要有感、要不失,更要对品质不。散发青春气息的同时,偶尔无人的时候野一把。智能汽车一定可以提升生活品质,全新的斑马2.0系统让年轻人拥有了一种态度:在这里抠(抠门儿)是为了在那里更好的挥霍!

今天公开课最主要的目的,就是传递给广大甚至年轻消费者一个上汽集团的态度。就好像告诉全世界,我们不光是嘴上说说年轻,我们已经把这两个字深深地刻在了我们设计团队每一个人的心中。凭借年轻化设计观拿下竞争激烈的轿车市场,无疑是上汽集团走的第一步棋。至于能否赢下这盘棋,上汽集团要走的还很远,我相信上汽集团的所有设计师都希望我们能一同他们的成长。而后,我也会为大家带来详细的荣威i5的设计过程,当黄金分割与律动设计发生撞击,会迸发出怎样的花火呢,后面更精彩。

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(责任编辑:dd)
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